山东广电首届汽车博览会的“青春修炼手册”

2019-08-20 14:21:26 编辑: 来源:

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数据显示,我国90后人口总量达到了1.74亿,占总人口比例高达13.3%,而在购车人群当中90后占比更是高达42%,成为当之无愧的消费新主力。毫无疑问,中国的汽车市场已进入了“得年轻者得天下”的时代。那么车展品牌年轻化该怎么做呢?2019年8月22日-8月25日,山东广电首届时尚汽车博览会即将在青岛国际博览中心(即墨)举办,我们从“青春修炼手册”中一起寻找答案。

手册一风格年轻化

过去,品牌的优势在于其所能带来的使用价值,实用性是评判品牌价值的核心,但在90后年轻消费者占绝对主力的移动互联网时代,实用性已不是年轻消费者追求的唯一标准,他们开始追求有颜值、有个性态度的潮流品牌。

山东广电首届时尚生活汽车博览会是由山东广播电视台、山东广电传媒集团主办,山东广播电视台生活农科频道管理运营中心、青岛广播电视台承办的大型展会。本届汽车博览会主打“国潮风”,青岛国际博览中心场馆的中国红与蓝天相映,凸显国潮“红、蓝”主色。从主背景到倒计时海报,在传统文化越来越受到年轻一代关注的今天,山东广电以年轻、时尚的呈现方式,用真正的“国潮”风吸引消费者们的目光和认同。山东广电要成为人民美好生活的一部分,不遗余力地向消费者们强化品牌的潮酷概念——到山东广电车展来买车,你就是时尚潮流的追逐者!

手册二:内容年轻化

品牌与用户之间的沟通大多是通过传播内容来实现的,无论是视频广告还是微信推文都是内容的一部分。网生内容最大的特点就是更加娱乐化、内容化,这也是为什么我们看到许多挺严肃的品牌在微信、微博上总是那么有趣、甚至“不正经”,因为他们符合了网络阅读场景。可以说,今天的品牌年轻化与90、互联网文化息息相关,更具娱乐化和“网感”的内容必不可少。

本次时尚汽车博览会,充分调动年轻网友参与的积极性,在网上发起了“设计车展吉祥物”的活动,网友脑洞大开,纷纷投稿,不但有设计形象的,还有撰写故事的。最终橙色的“美美”和蓝色的“好好”这对儿小兄妹得票最高成功当选本届车展吉祥物,网友出于对美好生活的向往还赋予了他们一个“美好”的传说,相传他们是由“蓝色的海洋之心”和“橙色的厚土之魄”赋予了生命和神奇的力量,是我们人类的好伙伴,帮助我们解决了很多有关汽车的难题。之后吉祥物不但做成了公仔,还做成了现场的套头玩偶,进而在电视节目中,对吉祥物进行了正式公布,让参与的网友更有仪式感和荣誉感。线上线下打通,年轻的朋友们从网络活动到现实车展全程参与,让汽车博览会相关内容突破圈层形成了进一步的扩散。

手册:广告年轻

谈汽车品牌的营销与宣传,视频广告肯定跑不了。本次汽车博览会,山东广电以年轻人孤独寂寞在都市打拼,寻求片刻安放内心宁静为主题,发布了“都市治愈”广告,看完之后你会发现,原来汽车广告还可以这么“文艺”。

这支广告一改传统汽车广告的俗套,以都市霓虹的光怪陆离反衬年轻一族的内心寂寞,被中意的“ta”撩动心弦后,打开心扉,勇敢前行的态度,引发年轻人情感上的共鸣,大大降低了人们对广告的抵触,“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人的眼前”,俘获了不少年轻用户的好感。

车展年轻化并不是想象中的那么容易,不是喊一个口号,打一个广告,换一个包装,就能搞定今天的年轻消费者群体。要切实与年轻人“玩在一起”,由此才真正捕获当代年轻人的心。

套用本届车展的一句广告语:从越野到mini,从轿跑到SUV,山东广电首届时尚汽车博览会一定会撩动你的心弦,2019年8月22日-8月25日,让我在青岛遇见你。

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